strutturare lo spazio per esaltare le prestazioni
Allestire il nuovo showroom di un marchio di portata internazionale come Asics è sempre un progetto stimolante. A Montpellier, la sfida si è giocata in un superbo spazio di $270\text{ m}^2$. Questo locale atipico, composto da 3 ambienti distinti e inondato di luce grazie a immense vetrate, doveva diventare la vetrina delle diverse sfaccettature del marchio.
La sfida del cliente: 80% scarpe e pochissime pareti
La sfida dell'allestimento per questo showroom professionale era triplice:
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Gestire le vetrate: La forte presenza di vetrate limitava drasticamente le superfici murali utilizzabili per il fissaggio dell'arredamento.
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Il rapporto 80/20: Il merchandising richiedeva di esporre un volume massiccio di scarpe (80% dell'offerta), mantenendo al contempo spazi dedicati al settore tessile (20%). Bisognava evitare l'effetto "muro di scatole" e preservare la luminosità del locale.
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Far coesistere tre universi all'interno dei tre ambienti del locale: la linea Onitsuka Tiger (lifestyle e premium), la gamma Running/Trail (prestazioni e outdoor) e lo spazio Sports Co & Tennis.
La risposta di Mobilier By Mission: zonizzazione e strutture autoportanti
Per rispondere a queste esigenze, il nostro ufficio tecnico ha puntato sulla modularità delle nostre gamme e su una circolazione studiata ambiente per ambiente:
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Allestimenti autoportanti per preservare la luce: Impossibile fissarsi alle vetrate? Abbiamo utilizzato i nostri scaffali centrali e le nostre strutture metalliche autoportanti. Esse consentono di creare leggere pareti visive per esporre massicciamente le scarpe, senza bloccare la luce naturale proveniente da sud.
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Un trattamento su misura per ogni universo:
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Ambiente 1 — Onitsuka Tiger: Un allestimento con finiture più raffinate (combinazioni di legno e acciaio nero opaco) per sottolineare il DNA urbano e premium della gamma.
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Ambiente 2 — Running & Trail: Espositori tecnici ed essenziali, con ripiani inclinati perfetti per valorizzare le suole e la tecnologia delle 80% delle scarpe.
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Ambiente 3 — Sports Co & Tennis: Uno spazio ultra-modulare che combina appendiabiti per il settore tessile (20%) e ganci per gli accessori.
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Un percorso cliente più chiaro: Nonostante i tre ambienti separati, l'arredamento crea un filo conduttore estetico (tonalità RAL coordinate) che unifica l'intero showroom sotto la forte identità visiva di Asics.
Scheda tecnica del progetto
| Elemento | Dettaglio |
| Progetto | Showroom Asics |
| Localizzazione | Montpellier, Erodio (34) |
| Superficie | 270m² (ripartiti in 3 spazi) |
| Settore | Attrezzature sportive & Lifestyle |
| Obiettivi | Rapporto di esposizione 80% scarpe / 20% tessile, forti vincoli architettonici (vetrate) |
| Prestazioni | Studio di posizionamento, zonizzazione, arredamento autoportante su misura & scaffali |
