Showroom Asics

estructurar el espacio para potenciar el rendimiento

Instalar el nuevo showroom de una marca de alcance internacional como Asics siempre es un proyecto estimulante. En Montpellier, el desafío se planteaba en un magnífico espacio de $270\text{ m}^2$. Este local atípico, compuesto por 3 estancias distintas y bañado de luz gracias a unos enormes ventanales, debía convertirse en la vitrina de las diferentes facetas de la marca.

El desafío del cliente: 80 % calzado y muy pocas paredes

El reto de la distribución de este showroom profesional era triple:

1. Gestionar los ventanales: La gran presencia de ventanales limitaba drásticamente las superficies de pared aprovechables para la fijación del mobiliario.

2. La proporción 80/20: El merchandising exigía exponer un volumen masivo de calzado (el 80 % de la oferta) y, al mismo tiempo, mantener espacios dedicados a la ropa (el 20 %). Había que evitar el efecto «muro de cajas» y conservar la amplitud del espacio.

3. Hacer convivir tres universos en las tres estancias del local: la línea Onitsuka Tiger (lifestyle y premium), la gama Running/Trail (rendimiento y actividades al aire libre) y el espacio Sports Co & Tennis.

La solución de Mobilier By Mission: zonificación y estructuras autoportantes

Para responder a estas limitaciones, nuestro estudio de diseño apostó por la modularidad de nuestras gamas y una circulación pensada estancia por estancia:

• Distribuciones autoportantes para preservar la luz: ¿Imposible fijarse a los cristales? Desplegamos nuestros góndolas centrales y nuestras estructuras metálicas autoportantes. Permiten crear tabiques visuales ligeros para exponer masivamente el calzado sin bloquear la luz natural del sur.

• Un tratamiento a medida para cada universo:

  • Estancia 1 — Onitsuka Tiger: Una distribución con acabados más nobles (combinaciones de madera y acero negro mate) para resaltar el ADN urbano y premium de la gama.

  • Estancia 2 — Running & Trail: Expositores técnicos y depurados, con estantes inclinados perfectos para realzar las suelas y la tecnología del 80 % de calzado.

  • Estancia 3 — Sports Co & Tennis: Un espacio ultramodulable que combina percheros para la ropa (el 20 %) y barras para los accesorios.

• Un recorrido del cliente más claro: A pesar de las tres estancias separadas, el mobiliario crea un hilo conductor estético (tonos RAL coordinados) que unifica todo el showroom bajo la potente identidad visual de Asics.

Ficha técnica del proyecto